“人憑一張嘴，貨賣(mài)一張皮”這個(gè)千年古語(yǔ)可能有些極端，但是，其中的道理我們必須深刻領(lǐng)悟。如果手工活兼職產(chǎn)品的賣(mài)相不好，從包裝到外觀(guān)消費(fèi)者看著就是不喜歡，里面的貨再好消費(fèi)者也不認(rèn)可，也就實(shí)現(xiàn)不了價(jià)值交換。

許多剛剛從原生態(tài)裸奔狀態(tài)走上市場(chǎng)化、品牌化之路的農(nóng)產(chǎn)品，對(duì)包裝的認(rèn)識(shí)不到位，僅僅把包裝當(dāng)作保護(hù)和攜帶產(chǎn)品的“容器”，不知道手工活兼職包裝還有品牌識(shí)別功能，賣(mài)點(diǎn)訴求功能，美人誘人功能，價(jià)值增值功能，將市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的一大重要手段丟棄了，結(jié)果，好產(chǎn)品沒(méi)有賣(mài)出好價(jià)錢(qián)。

包裝設(shè)計(jì)是運(yùn)用“視覺(jué)語(yǔ)言”對(duì)消費(fèi)者深度說(shuō)服的一種傳播手段，圖像與文字是其兩大構(gòu)成要素。通過(guò)文字與圖像的融合，將產(chǎn)品帶給消費(fèi)者物質(zhì)與精神的利益清晰地表達(dá)出來(lái)。

為什么說(shuō)“包裝媒體化”？因?yàn)榘b是一種重要的終端傳播媒體，我們必須把手工活兼職包裝當(dāng)作媒體來(lái)看待，而且是媒體。經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)、絕妙匹配功效化的文字與圖像，兼具“觀(guān)賞性”個(gè)“促銷(xiāo)性”。“觀(guān)賞性”主要解決的是“吸引力”問(wèn)題，要引起消費(fèi)者的好奇心和閱讀欲，“促銷(xiāo)性”主要解決產(chǎn)品“說(shuō)服力”問(wèn)題，要求包裝元素的組合必須促使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)，這才是“包裝功效媒體化”真正意義所在。

“德青源雞蛋”雖然產(chǎn)品為農(nóng)產(chǎn)品，但其外包裝完全接照保健品思路設(shè)計(jì)，信息多而不雜，主次排列有序。視覺(jué)的入眼處由“榮獲2008年度全球水晶雞蛋獎(jiǎng)”的標(biāo)志開(kāi)始，進(jìn)而引導(dǎo)出手工活兼職核心信息——源自天然生態(tài)農(nóng)場(chǎng)、安全生態(tài)雞蛋，吃一枚德青源雞蛋減排128克二氧化碳?xì)狻?/span>

設(shè)計(jì)者把這些信息歸納成圖標(biāo)，配上青青綠草圓圓雞蛋圖案，既顯眼又生動(dòng)。

包裝整體采用綠白色調(diào)，給人以清馨、淡雅的視覺(jué)享受，充分體現(xiàn)了“包裝功效媒體化”設(shè)計(jì)理念，讓消費(fèi)者看見(jiàn)手工活兼職包裝后直接感知產(chǎn)品的品質(zhì)。“包裝功效媒體化”在包裝設(shè)計(jì)上的靈活運(yùn)用，是讓德青源雞蛋迅速成雞蛋市場(chǎng)領(lǐng)頭羊的一個(gè)重要制勝要素。

同樣經(jīng)典的例子是涪陵烏江榨菜，包裝上“烏江”與“涪陵”進(jìn)行了可視化的鏈接，搶占涪陵這一手工活兼職公共資源，這是最重要的主體信息。支撐性?xún)?nèi)容以三清三洗，三腌三榨為核心，從歷史感、文化感、品質(zhì)感、口感、工藝等方面詮釋產(chǎn)品特點(diǎn)，配以鮮嫩的榨菜絲圖案，令人垂涎欲滴，將產(chǎn)品包裝變成了真正的傳遞信息的媒體平臺(tái)。

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